Brandbook dla małej firmy. Co musi mieć, a co możesz pominąć
Brandbook brzmi jak coś dla korporacji. Tymczasem kilka stron zasad to najtańszy sposób, żeby Twoja marka wyglądała spójnie wszędzie.
Słyszysz „brandbook” i widzisz 120-stronicowy dokument dla banku? Spokojnie. Mała firma nie potrzebuje podręcznika NASA. Potrzebuje kilku stron, które sprawią, że każda grafika, post i ulotka będą wyglądać, jakby zrobiła je ta sama osoba.
Bo o to chodzi: żeby klient po sekundzie scrollowania pomyślał „o, to znowu oni”.
Co musi się znaleźć
Logo i jego wersje. Główna wersja, wersja na ciemne tło, sam znak (np. do avatara). Do tego minimalny rozmiar i pole ochronne — ile miejsca zostawiasz dookoła.
Kolory z kodami. 3–4 kolory: główny, wspierający, akcent i tło. Każdy z kodem HEX i RGB do internetu oraz CMYK do druku. Bez kodów każdy grafik „dobierze na oko” i po roku masz pięć odcieni niebieskiego.
Fonty i ich role. Jeden do nagłówków, jeden do tekstu, ewentualnie jeden akcentowy. Z informacją, gdzie który stosować.
Przykłady użycia. Post, stopka maila, wizytówka. Jeden obrazek z dobrym przykładem mówi więcej niż strona zasad.
Co możesz na razie pominąć
Rozbudowane zasady fotografii, siatki modułowe, wytyczne do animacji, tone of voice na 20 stron. To wszystko ma sens, kiedy marka rośnie i pracuje nad nią kilka osób. Na start — szkoda Twojego czasu i pieniędzy.
Najważniejsza zasada
Brandbook działa tylko wtedy, kiedy go używasz. Wrzuć go do folderu, który ma każdy, kto robi coś dla Twojej firmy. I trzymaj się go, nawet kiedy kusi „taki fajny nowy font”.
Chcesz, żebym przygotował taki brandbook dla Ciebie? Porozmawiajmy.
